José Fernández es un chico inocente y un poco ignorante que ha crecido en el campo. Se dedicada a cuidar el ganado hasta que fue llamado a hacer el servicio militar obligatorio, la "mili", en Melilla. Allí comenzó a ver mundo y descubrió una faceta suya que estaba escondida: la de ser comercial. Esto le ha llevado a ser un hombre sin problemas de dinero que trabaja vendiendo coches de lujo. Pero lo que más le interesa son las mujeres. De ahí viene su mote, "Pepito Piscinas", ya que donde mejores resultados tiene es en las piscinas, desde donde puede observar a las bañistas al mismo tiempo que consigue clientes.
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