Paramount Pictures
Paramount Pictures decidió lanzar un teaser de la película sin que apareciese el título de la película. La única información que daba era la fecha de estreno: "18 de enero de 2008". Los medios de comunicación pronto comenzaron a sacar sus propias conclusiones sobre la trama y los usuarios abrieron páginas webs para analizar el teaser.
El 9 de julio de 2007, J.J.Abrams comunicó que la única web real era 1-18-08.com, donde había una serie de imágenes con la fecha y hora en la que se habían sacado. De este modo, los visitantes podían descifrar su significado. La web incluía opciones como esperar exactamente 6 minutos a que sonase un rugido, mantener presionado el cursor y desplazarlo para ver más detalles de las fotografías, etc.
La productora siguió utilizando pequeños detalles de la película para crear un juego con la audiencia y usaron la bebida Slusho! y la compañía petrolífera Tagruato como pistas. El productor Bryan Burk declaró que la forma en que se había creado la campaña viral era muy representativo en cómo se hizo Perdidos, también de J.J. Abrams.
