Monstruoso (Matt Reeves, 2009)
Con el fenómeno Monstruoso encontramos un extraño ejemplo de campaña tan, tan elaborada que, cuando por fin llega la película de marras, la sensación es incluso un poco de decepción. Y que, sin embargo, ha iniciado toda una especie de universo cinematográfico, como el pasado estreno de Calle Cloverfield 10 atestigua. ¿Cómo empezó todo?
Universal Pictures
El primer tráiler, estrenado en salas de todo el mundo antes de Transformers, tenía fecha de estreno pero no título, lo que ayudado por lo escalofriante que se revelaba dejó al público preguntándose de qué iba eso durante meses. ¿Era una peli de terror, de monstruos? ¿La secuela inesperada de algún film de éxito? El artífice de todo esto fue, por supuesto, un tal J.J. Abrams, cuya privilegiado entendimiento del 'hype' provocará que vuelva a aparecer en este especial.
The Interview (Seth Rogen y Evan Goldberg, 2014)
Esta campaña promocional cuenta con la particularidad de que fue totalmente involuntaria y llegó a formar parte de polémicas internacionales bastante peliagudas. Corea del Norte amenazó a EE.UU. si no cancelaba su estreno de inmediato, dado que sus mandatarios pensaban que era claramente ofensiva hacia la figura de Kim-Jong-un. Esta comedia, de hecho, era una sátira de su régimen, pero mucho más inofensiva de lo que parecía.
Sony Pictures
Más preocupada por sacar partido de la vis cómica de sus protagonistas -unos Seth Rogen y James Franco descacharrantes- que por hacer un comentario político a la altura, el film acogió una fama desmedida, que aumentaba cuanto más tiempo pasaba sin estrenarse. Finalmente Netflix se hizo con los derechos y pudo estrenarla, pero por entonces ya había cientos de copias circulando ilegalmente por Internet.
