Sonny Steele es una antigua estrella del rodeo cuya carrera como vaquero ha entrado en decadencia. Sonny, sin embargo, tiene un trabajo bien pagado como reclamo de una marca de cereales para el desayuno. El problema es que se siente humillado en el papel de mascota. Además, su jefe, Hunt Sears, un poderoso empresario, le trata más como una mercancía de su propiedad que como un ser humano. Esta patética situación ha llevado a Sonny a tener problemas con la bebida. En medio de unas negociaciones para fusionar su empresa con otra, Sears obliga a Steele a participar en un lastimoso espectáculo en Las Vegas, donde debe ir vestido con un ridículo traje de luces parpadeantes y montar un pura sangre llamado Rising Star. Cuando el vaquero sabe que los responsables del espectáculo han drogado al caballo para que pueda caminar con una pata lesionada, se indigna y huye con su montura.
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