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Los Planchadell son una familia propietaria de una fábrica de turrones. Cuando la venta de sus productos comienza a escasear, deciden viajar a Madrid para promocionar su turrón en una conocida feria gastronómica. Sin embargo, las cosas no salen como ellos pensaban y la situación es cada vez más insostenible. Tan solo la aparición de López (Jose Luis López Vázquez, El oro de Moscú), un excéntrico asesor de imagen, podría ayudarles a salir del bache.
Con extrañas e insensatas técnicas de promoción y marketing, López consigue que poco a poco la venta de turrón aumente. Sin embargo su forma de actuar no agradará a Fernando Planchadell (Fernando Fernán Gómez, El embrujo de Shangai, Lázaro de Tormes), el patriarca de la familia, un hombre serio con férreos principios que desde el primer momento rivalizará con el asesor.
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