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Vit Klusak y Filip Remunda eran tan sólo dos estudiantes de último curso de cine cuando grabaron este documental con el que pretendían gastar una broma a la gente de Praga y al mismo tiempo aprobar el proyecto de final de carrera.
El documental comienza cuando sus autores deciden inaugurar un supermercado llamado 'El sueño checo'. Para ello, las semanas previas, tuvieron que trabajar duro y, al igual que hacen los grandes profesionales del marketing, elaboraron un proyecto para crear un logo, un eslogan y hasta una musiquita pegadiza. Con ello querían crear imagen de marca. Una vez logrado todo eso comenzaron a montar unas enormes vayas a las afueras de la ciudad. Desde fuera parecía que tras esas vayas decoradas con los colores corporativos se escondía un grandioso centro comercial. Pero la sorpresa de los 2000 asistentes que acudieron a la inauguración fue mayúscula cuando a las diez de la mañana del 31 de mayo de 2003, esas puertas se abrieron dando acceso a un simple descampado.
